从6月20日下午举行的水羊股份2024年年度股东大会上传出的信息:水羊股份将稳步推进“高端化、全球化”，在多品牌布局的基础上，优先聚焦高端品牌打造。
公司董事长戴跃锋在会上表示，在“自有品牌和CP品牌双业务驱动”战略的推动下，公司已实现了包括品牌全球化、研发与供应链全球化、市场与渠道全球化、组织能力全球化的布局，初步构建出一家全球化的“新晋高奢美妆品牌管理集团”的全新标签。
搭建K字形品牌矩阵
2024年，水羊股份自有品牌与CP品牌两大业务体系并行发展，公司实现营业收入42.37亿元。
在自主品牌方面，公司自有品牌体系初步完成了高端化、全球化的转型升级。其中高端自主品牌收入占比不断提高，自有品牌产品结构进一步优化，毛利水平进一步提升，2024年达到74.27%。
其中，法国高奢护肤品牌EviDenS de Beauté（EDB）通过持续的品牌建设和培育，2024年内，品牌势能及销售均保持了良性的增长，EDB全球新晋高奢美妆品牌的定位已经得到消费者和行业的共识和认可。
与EDB一起，法国高端院线修护品牌 Pier Augé（PA）与新加入的美国奢华科学功效护肤品牌RéVive（RV）共同撑起水羊股份高奢美妆品牌矩阵。
“2024年公司自主品牌板块品牌结构改善明显，高端品牌持续发力，大众品牌战略性收缩更加下沉，形成K字形结构，资源进一步集中。”戴跃锋称。
自主大众品牌方面，御泥坊2024年升级定位“专研东方”，为全球化发展奠定了独特品牌基石。值得一提的是，自主高端彩妆品牌VAA，在细分品类打造了细分领域领导性单品，取得了高速发展，全年突破1亿营收。
除了自主品牌的强势发展，在CP品牌方面，水羊股份主要由5大品类构成，分别为护肤、彩妆、个护、香水、健康食品品类。2024年，公司持续完善各细分品类品牌矩阵布局，聚焦资源、聚焦质量，通过品牌分层分阶管理，提升经营管理质量。
研发赋能品牌
“市场高度内卷加上大环境的不确定性，唯有对品牌、研发等持续投入与深耕，才能对抗短期的不确定性。”戴跃锋认为。
“研发赋能品牌”是水羊股份的第一大战略，研发一直处于核“芯”地位，经过在研发领域十几年地深耕，水羊股份已经构建出了完善、全球化的研发体系。
水羊股份制定并执行了“三体两翼一平台”大研发创新体系，深度围绕肌肤机理探索、原料开发及产品应用研发，结合外部大学科研院所、上下游供应链合作伙伴共建两翼，打造集成化与开放式高效协同的一体化研发平台，并建立了一揽子研发创新激励制度，保障大研发体系的有效落地执行。同时，公司建立并运行了多部门共创的CCRB产品开发机制，有效保证产品开发质量。
2024年，水羊股份共获得专利42项，其中授权发明专利27项；发表论文15篇；入选亚洲皮肤科学术年会的学术成果讨论专场及IFSCC国际会议期刊，亮相第十三届亚洲皮肤病学大会（ADC）；承担1项湖南省自然科学基金项目；完成灵芝精粹新原料备案；新发布团体标准1项（化妆品用原料山茶籽油）。
随着水羊股份全球化战略持续推进，目前，公司已拥有长沙、上海、法国、日本等多地研发中心，全球化研发也将持续赋能品牌高速发展。
潇湘晨报记者陈海钧 通讯员骆伟林
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